Introduzione: Il Mondo del SEO e del Copywriting
Il mondo del marketing digitale è ricco di ruoli e figure professionali che spesso si confondono tra loro. Tra queste, due figure fondamentali sono il SEO specialist e il copywriter. Il primo è il tecnico che ottimizza un sito web per renderlo più visibile ai motori di ricerca, mentre il secondo è l’artista delle parole che crea contenuti coinvolgenti per vendere un prodotto o un servizio. Ma cosa succede quando queste due figure si combinano? Nasce il termine “SEO copywriting”, un neologismo che, come vedremo, è piuttosto fuorviante.
Il Ruolo del SEO Specialist
Il SEO Specialist è colui che lavora dietro le quinte di un sito web. Il suo obiettivo è rendere il sito facilmente accessibile e leggibile per i motori di ricerca, in particolare Google. Lui è il custode della velocità del sito, dell’architettura delle informazioni, dell’ottimizzazione tecnica e dell’analisi delle parole chiave. Queste ultime sono fondamentali per comprendere quali termini possono portare più traffico al sito e quindi mirare alla conversione.
Il SEO Specialist non scrive contenuti. Può dare indicazioni su quali parole chiave usare, ma il compito di scrivere spetta a un altro professionista: il copywriter.
Il Ruolo del Copywriter
Il copywriter è l’artista delle parole. Il suo compito è scrivere per vendere. Questo può includere la scrittura di annunci pubblicitari, di testi per landing page, di contenuti per social media e molto altro. Il copywriter deve essere in grado di coinvolgere il lettore e convincerlo ad agire, che si tratti di acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o qualsiasi altra azione che l’azienda desidera che il lettore compia.
Esistono due tipi di copywriting: creativo e a risposta diretta. Il copywriting creativo è quello che vediamo nella pubblicità tradizionale, dove l’obiettivo è creare un’immagine di marca. Il copywriting a risposta diretta, invece, mira a ottenere un’azione immediata dal lettore.
Il Mito del SEO Copywriting
Quindi, se il SEO Specialist si occupa dell’aspetto tecnico e il copywriter della scrittura, cosa fa il SEO copywriter? In realtà, la verità è che il “SEO copywriting” è un termine fuorviante. Non esiste una figura professionale che combini entrambi i ruoli in modo efficace. Ciò che esiste, invece, è una collaborazione stretta tra il SEO Specialist e il copywriter.
Il SEO Specialist può fornire le parole chiave che il copywriter deve utilizzare nei suoi contenuti. Il copywriter, a sua volta, può creare contenuti che rispettino le linee guida SEO, come l’uso corretto delle parole chiave, la creazione di titoli e sottotitoli ottimizzati e così via.
Per concludere: collaborazione, non fusione
La chiave per un marketing digitale efficace non risiede nella fusione di ruoli come quello del SEO Specialist e del copywriter in un unico ruolo di “SEO copywriter”. Piuttosto, risiede in una stretta collaborazione tra queste due figure professionali. Entrambe hanno competenze distinte e insostituibili, che quando utilizzate insieme, possono creare un’esperienza online potente e coinvolgente per gli utenti.
Un SEO Specialist può fornire preziose informazioni sulle parole chiave e sulle strategie per aumentare la visibilità di un sito web, ma non può creare contenuti coinvolgenti e persuasivi come un copywriter. Allo stesso modo, un copywriter può scrivere contenuti che coinvolgono e persuadono i lettori, ma non ha le competenze tecniche per ottimizzare un sito web per i motori di ricerca.
