Uno degli aspetti più rilevanti per il posizionamento nei motori di ricerca è l’utilizzo delle parole chiave, e tra queste, un ruolo di primo piano è svolto dalla coda lunga. In questo articolo analizzeremo in profondità il motivo per cui usare la coda lunga nella strategia SEO e come sfruttarla al meglio per migliorare il posizionamento del tuo sito web. Scopriremo insieme quali sono i vantaggi derivanti dall’adozione di questa pratica e come integrarla nella tua strategia di marketing digitale.
Prima di addentarci nell’argomento più specifico di coda lunga legata alla SEO mi sento di fare una premessa utile.
Perché tendenzialmente la coda lunga è spesso associata alla SEO ma penso parta da più lontano, toccando prima l’ambito marketing.
Seguimi…
Immaginiamo due figure: un personal trainer generico e un personal trainer specifico per il mal di schiena (è il primo esempio che mi viene in mente, ma ne potrei fare a migliaia, basta capire il concetto).
Il primo (generico) avrà a che fare con migliaia e migliaia di persone, di tutte le età, di tutte le razze, dalle richieste più disparate; il secondo no. Il personal trainer per la schiena avrà a che fare solo con persone che effettivamente hanno quel problema.
Di primo acchito penserai che il primo guadagna di più e il secondo di meno.
Solo perché ha più flusso di persone, richieste, ecc
Non è così.
Perché il primo – forse – avrà anche più flusso, ma ha anche più noie, più richieste di informazioni che si arenano e non comprano il suo servizio, ha quindi “tanto movimento”, ma nel tempo, meno guadagno e più stress.
Il secondo sarà considerato come l’esperto per la schiena, quindi intanto porterà via target al primo, avrà a che fare con meno persone, ma quelle poche persone saranno tutte in target. Più guadagno e meno stress.
Il concetto è sempre quello di rendersi specifici e verticalizzare le proprie competenze, spazzando via ciò che non serve e lasciando spazio solo a ciò che è necessario.
Questo è il concetto di coda lunga legato più al marketing, ora ti lascio al concetto di coda lunga volto più alla SEO…
Cos’è la coda lunga nella SEO?
La coda lunga è un termine usato per descrivere le parole chiave a basso volume di ricerca, ma molto specifiche e mirate. Sono composte da tre o più termini e, sebbene abbiano un numero inferiore di ricerche rispetto alle parole chiave principali, spesso portano traffico di qualità al sito web.
La coda lunga e la distribuzione delle ricerche
La distribuzione delle ricerche nei motori di ricerca mostra che il grosso del traffico è generato da un numero limitato di parole chiave principali, mentre la gran parte delle ricerche è distribuita su una vasta gamma di query più specifiche, ovvero le parole chiave a coda lunga.
Perché utilizzare la coda lunga nella strategia SEO?
Maggiore pertinenza e conversioni
Le parole chiave a coda lunga, essendo più specifiche, attraggono un pubblico più mirato e interessato a un determinato argomento o prodotto. Di conseguenza, il tasso di conversione per queste parole chiave è generalmente più alto rispetto a quelle più generiche.
Competizione minore
Le parole chiave a coda lunga hanno una competizione inferiore rispetto alle parole chiave più generiche, permettendo di posizionarsi meglio nei risultati di ricerca e di ottenere un vantaggio competitivo.
Ottimizzazione del contenuto
L’utilizzo di parole chiave a coda lunga consente di creare contenuti più approfonditi e specifici, migliorando l’esperienza dell’utente e aumentando il tempo trascorso sul sito.
Come identificare e sfruttare le parole chiave a coda lunga
Ricerca delle parole chiave
Utilizza strumenti di ricerca delle parole chiave, come Google Keyword Planner o Ubersuggest, per individuare le parole chiave a coda lunga pertinenti al tuo settore o argomento. Ma anche Google suggest può dare un grande aiuto, inserendo le prime parole chiavi nel campo ricerca di Google e leggendo ciò che ti propone puoi capire l’orientamento di ricerca da parte degli utenti, interessati a quel contesto.
Analisi della concorrenza
Studia i tuoi concorrenti e identifica le parole chiave a coda lunga che stanno utilizzando per posizionarsi nei risultati di ricerca. Valuta l’opportunità di utilizzarle anche nella tua strategia SEO.
Creazione di contenuti ottimizzati
Una volta individuate le parole chiave a coda lunga, crea contenuti di qualità e ottimizzati per queste parole chiave. Ricorda di inserire le parole chiave nel titolo, nelle intestazioni e nel corpo del testo, mantenendo sempre un approccio naturale e coerente con l’argomento trattato.
Monitoraggio dei risultati
Monitora costantemente il posizionamento delle parole chiave a coda lunga e l’efficacia della tua strategia SEO. Utilizza strumenti come Google Analytics e Google Search Console per analizzare i dati e apportare modifiche in base ai risultati ottenuti.
La coda lunga e le nuove tendenze SEO
Ricerca vocale
Con l’aumento della popolarità degli assistenti vocali come Google Assistant e Alexa, la ricerca vocale sta diventando sempre più rilevante. Le parole chiave a coda lunga sono particolarmente adatte a questo tipo di ricerca, in quanto spesso corrispondono alle frasi e alle domande che gli utenti pongono ai loro dispositivi.
Intelligenza artificiale e SEO
L’intelligenza artificiale gioca un ruolo sempre più importante nel campo del SEO, e l’utilizzo di parole chiave a coda lunga aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del tuo sito e a offrire risultati più pertinenti agli utenti.
Conclusione
In sintesi, utilizzare la coda lunga nella strategia SEO è fondamentale per migliorare il posizionamento del tuo sito web e attrarre un pubblico più mirato e interessato. Non solo, ma l’adozione di questa pratica ti permetterà di anticipare le nuove tendenze nel campo del SEO, come la ricerca vocale e l’intelligenza artificiale.
Come suggerimento inedito, considera l’utilizzo di parole chiave a coda lunga anche nella tua strategia di link building. Spesso infatti c’è la forte tendenza a usare anchor text brevi di sole due o tre parole. Questo potrebbe andare bene, sopratutto in fase iniziale, ma nel tempo conviene adottare un sistema di più parole come anchor text. In questo modo i link sembreranno più naturali e passeranno molto più facilmente sotto ai riflettori dei controlli di Google.
