Cos’è un piano editoriale?
Definizione
Un piano editoriale è un documento che delinea la strategia di contenuto di un sito web o di un blog. Esso include le informazioni relative ai contenuti che verranno pubblicati, la loro frequenza, gli obiettivi di ciascun contenuto e i criteri di ottimizzazione SEO. Un piano editoriale efficace contribuirà a migliorare la presenza online del tuo sito, aumentando il traffico e la conversione dei visitatori in clienti.
Perché è importante per la SEO?
Un piano editoriale ben strutturato è fondamentale per una strategia SEO efficace, poiché:
Aiuta a definire obiettivi chiari e realistici.
Fornisce una struttura e una pianificazione per la pubblicazione dei contenuti.
Consente di ottimizzare i contenuti in base alle parole chiave e ai temi rilevanti per il target di riferimento.
Migliora l’autorità e la reputazione del sito agli occhi dei motori di ricerca.
Come creare un piano editoriale per la SEO?
Analisi e ricerca
Il primo passo nella creazione di un piano editoriale efficace è l’analisi e la ricerca. Devi studiare il tuo settore, il tuo pubblico di riferimento e i tuoi concorrenti. Inoltre, è importante identificare le parole chiave più rilevanti per il tuo business e analizzare le tendenze del mercato.
Definizione degli obiettivi
Una volta completata l’analisi e la ricerca, è importante stabilire gli obiettivi del tuo piano editoriale. Questi obiettivi possono includere l’aumento della visibilità sui motori di ricerca, l’espansione della base di clienti, l’aumento delle vendite o il miglioramento dell’autorità del sito.
Selezione dei temi e delle parole chiave
Il passo successivo è la selezione dei temi e delle parole chiave che saranno al centro dei contenuti del tuo piano editoriale. Questi temi e parole chiave devono essere rilevanti per il tuo settore e il tuo pubblico di riferimento, e devono essere ottimizzati per la SEO.
Creazione di un calendario editoriale
Un calendario editoriale è uno strumento che ti aiuta a pianificare la pubblicazione dei contenuti. Deve includere le date di pubblicazione, i titoli dei contenuti, le parole chiave e le informazioni relative all’autore. Un calendario editoriale ben organizzato ti aiuterà a mantenere una frequenza di pubblicazione costante e a garantire che i tuoi contenuti siano sempre aggiornati e pertinenti.
Produzione e ottimizzazione dei contenuti
Dopo aver stabilito un calendario editoriale, è il momento di iniziare a produrre i contenuti. È fondamentale che ogni contenuto sia ben scritto, informativo e ottimizzato per le parole chiave selezionate. Presta attenzione alla struttura del testo, all’utilizzo di titoli e sottotitoli e all’inserimento delle parole chiave in modo naturale all’interno del contenuto. Ricorda anche di ottimizzare gli elementi non testuali, come immagini e video, utilizzando attributi alt e descrizioni appropriate.
Monitoraggio e analisi dei risultati
Una volta pubblicati i contenuti, è importante monitorare e analizzare i risultati ottenuti. Utilizza strumenti come Google Analytics e Google Search Console per tenere traccia delle metriche chiave, come il traffico organico, il tempo di permanenza sul sito e il tasso di conversione. Inoltre, analizza i dati per identificare eventuali aree di miglioramento e aggiorna il tuo piano editoriale di conseguenza.
Come evitare di annoiare l’utente: il problema della ridondanza editoriale
Un esempio che faccio sempre, quando mi chiedono come impostare un piano editoriale, è quello di immaginare di trovarsi a cena con amici. Se tu parli sempre e per tutta la sera della stessa cosa annoi; se invece spazi tra gli argomenti per poi tornare a parlare dell’argomento focus riesci a mantenere l’attenzione sempre alta e costante.
Idem con il piano editoriale: se scrivi sempre le stesse cose diventi noioso e prevedibile, se invece spazi andando a toccare vari argomenti, sempre ovviamente correlati tra loro riesci a tenere alta l’attenzione.
